广告创意策划怎么做？基本原则和基本要素有哪些

  广告推广中策划很重要，合理的策划和创意可以让用户在短时间内接受客户，也可以在短时间之内达到预期中的推广效果。如何进行广告推广呢?来看看广告创意策划的基本原则和要素。

  广告创意策划基本原则

  1、目的性原则

  广告策划要遵循目的性原则。企业作为市场经济主体，在参与市场经济活动中开展的所有广告活动，都是以经济效益为目的。因此，广告策划目标服从企业经济效益目的，脱离这一关系广告策划就是不切实际的。

  2、统一性原则

  统一性原则要求在进行广告策划时，从整体协调的角度考虑问题，广告活动的各个环节必须服从企业统一的营销目标和广告目标，为统一的产品形象和企业形象服务，切忌在广告策划中各自为政。广告策划的统一性原则主要表现在以下几方面。

  (1)广告策划流程的统一

  广告策划的流程要统一，广告策划的各个环节应当规范，不能各自为政。从前期开展的市场调查到后期对广告环境、广告主题、广告目标的分析，从广告创意的构思到广告制作、媒介推广、效果测评等各个阶段，都离不开广告策划的指导，按照广告策划的要求执行广告活动。

  (2)广告投放渠道要统一

  广告投放的各种媒体渠道要统一，既不要浪费重叠，造成广告推广费用的浪费，也不要空缺，使广告策划目标不能***表现。此外，不同投放媒体之间的组合应当协调统一，不能互相抵触，即便在同一媒体上，广告内容与投放的媒体节目内容也要相统一，不能随便安排。

  (3)广告形式与产品状况相统一

  广告活动的形式要符合产品的市场地位，广告活动的风格与企业的产品特点相统一。如果商品本身定位是***产品，那么广告中就不能出现“物美价廉”的内容表述。此外，广告的发布路线也要与产品的流通路线一致，既不能出现产品到达该地区而广告还未发布的滞后局面，也不能出现广告发布了，产品还没有到达该地区的局面。

  3、调适性原则

  市场经济变化迅速，企业的生产经营会随时进行调整，因此企业的广告策划需要及时地进行调整。如果企业营销人员只强调广告策划的统一性原则，而忽视了调适性原则，那么广告策划就会呈现停滞状态，只有坚持调适性原则，广告策划活动才能在复杂多变的市场环境中和现实情况保持同步或***佳适应状态。通常来说，广告策划需要调适的情况有以下三种。

  (1)广告对象发生变化

  广告对象是广告信息的接受者，也是广告策划中所瞄准的目标消费群体。当前期策划瞄准的广告对象不够准确，或者消费者群体发生变化时，就要及时调整广告策划。美国广告大师大卫·奥格威在1963年的一份营销计划书中说道：“也许，对于业务员而言，***重要的一件事就是避免使自己的推销用语过于僵化。如果有***，你发现自己对着主教和对着表演空中飞人的艺人都讲同样的话时，你的销售生涯大概就差不多了。”

  (2)创意不准

  创意是广告策划的灵魂，当广告策划因创意不准，缺乏冲击力而不能完整实现广告目标时，企业营销人员就需要对广告策划进行适当的修正。

  (3)广告策略的变化

  当广告策划前期制定的广告发布时机，广告发布地域，广告发布方式，广告发布媒体等不合时宜或者出现新情况时，广告策划也要进行调整。

  4、效益性原则

  广告策划是以追求效益为目的的经济活动，企业投放的任何一个广告都要追求广告效益。换句话说，以较低的广告费用投入，取得良好的经济效益或社会效益。这就要求营销人员在进行广告策划时，从消费者和企业两方面的利益出发，认真分析策划，选择***优方案，使企业乐于使用，消费者也乐于接受。

  5、可操作性原则

  广告策划是一项基于现实基础上的系统性规划工作，广告策划方案作为指导广告工作的蓝本，制定的广告策略必须符合市场变化的需要，广告活动的每一环节、每一步骤都是操作可行的，要能够引导广告活动在未来市场中命中目标市场并具有效力。

  广告创意策划基本要素

  1、整体布局简洁大方

  所有的广告都是在***基础的布局构图上完成的，因此都必须遵循广告设计素材的基本原则：简洁大方，广告也有好坏之分，目前市场上多半失败的广告，基本上都是由于整体不均，过于杂乱而导致信息重点无法突出。为何会杂乱复杂呢?其实主要表现在广告设计上，广告素材上取色多样性，元素过度容易找出层次感不明显。而我们提倡的简洁大方，则要求做到诉求集中性，元素适当，采用合理的色彩搭配，把重要刺激点明显通过素材充分表达出来。

  在广告设计上注重简洁大方，无印良品在这方面做到了***。无印良品在广告设计和创意方面，均取色简单，往往采用两种色彩，无更多其他颜色。无印良品在2003年推出的地平线宣传活动广告素材，想必作为广告设计者都有所看过和思考过吧，那种***简单，是在对完成度进行反复打磨追求一种***设计时所思考出的无印良品新形象。

  2、刺激点突出中心

  广告设计中需要注重文案创意，何为好的文案创意呢?他们都有一个共性：突出中心，内容与用户关注点相关。我们必须考虑的是：用户阅读时间有限，必须在短小的篇幅广告中突出中心重点，如果总体布局上搭配不当，同样也容易造成用户注意力分散。

  广告设计中突出中心点，这类的广告做到***的当属：iPhone。特别是iPhone 6的广告宣传，宣传文案是：iPhone 6 岂止于大，iPhone 6 比更大还更大。简洁明了的突出了iPhone 6的特点，重点突出了iPhone的不断进步，表现出了品牌特质及品牌形象。

  3、创意浅显易懂

  好的创意虽然必须要追求“高逼格”，但是***为基础的设计理念必须保障：创意浅显易懂。许多大品牌往往将在广告创意上花大把时间，他们不会直白将品牌素材表现出来，而是通过故事或者情节绕弯子体现出来，但是又必须考虑到用户的“智商”问题。则就必须强调：创意做到高逼格，同时要浅显易懂。这类广告创意当属“杜蕾斯”尺度把握***好。

  4、图文创意搭配合理

  广告素材创意往往由两部分组成，即：图片素材+广告语。广告语即文案而来，广告语一般强调在8-12个字范围内，因为用户行为上***容易记住。然而，有数据明显显示，图画的力量比语言文字效果更强，更容易让用户进行联想。故图文并茂效果***佳。当然，图文并茂必须强调的是合理得当，色彩搭配鲜明，突出重点。