如何做好广告推广策划？广告推广策划的基本方法和技巧

  企业进行市场营销的过程中，关注策划方案的重要性，知道怎样才能做好相应的营销工作。如何制定合理的广告推广策划?制定过程中需要重点关注的事情都有哪些?

  1、对品牌正确定位

  企业要想在激烈的竞争中取胜，必须包装自己的优质产品、品牌创新、品牌策划和定位。在品牌定位过程中，需要进行品牌形象设计。去运用各种形象符号来树立好企业在消费者心中的形象，也能够通过这个加强消费者信任，多多为企业带来收益。然后在长期的宣传中，让自己的品牌在消费者心中的微妙深处，获得消费者的信任和满意和忠诚。让消费者成为品牌的强制性宣传者。

  2、了解市场和受众在哪里

  企业在策划广告时，应该为自己设定一个目标，就是企业的预期效果。作为流量为***的时代，基本上所有的企业都希望自己的广告能有效益。激发自己的产品是广告的***目标，但在广告策划中，重点不应放在如何激发广告，而应放在对产品的了解上。了解企业要面对的市场，产品将面对什么样的群体，这些人购买产品的机会是什么，消费者购买产品的方式和时间，即使他们将接触到这些企业广告，根据市场和受众心理去进行广告的精心策划。

  3、研究和调查，发现线索

  进一步分析研究资料，找到有价值的线索。比如竞品广告，它的广告策略是什么?优缺点在哪?再比如拿到消费者资料，可以根据消费者属性，利用问卷调查等方式，去洞察消费者购买行为背后的真因。

  4、竞品分析

  竞品分析+自身分析，从品牌及产品层面分析。可以从品牌得社交媒体看数据、看产品平时传播得营销方式、做总结

  5、关于广告费用的预算

  在广告策划案例中，需要对广告费用进行预算。做个预算，广告活动就在预算内进行。做广告费用进行预算时，一般会考虑企业产品具有生命周期。任何产品都有几个极端，初创期、成熟期、衰退期。在产品开始时，应在大量的广告中投放，以建立产品的知名度，刺激需求，产品才能迅速进入市场。况且产品质量也有淡季和旺季，广告预算管理也要考虑在哪个阶段。此外，广告预算还应考虑外部竞争对手的情况和广告频率。外部竞争激烈，广告频率高，成本自然高。

  6、广告推广策划原则

  市场经济变化迅速，企业的生产经营会随时进行调整，因此企业的广告策划需要及时地进行调整。如果企业营销人员只强调广告策划的统一性原则，而忽视了调适性原则，那么广告策划就会呈现停滞状态，只有坚持调适性原则，广告策划活动才能在复杂多变的市场环境中和现实情况保持同步或***佳适应状态。

  7、关注广告的效益

  广告策划是以追求效益为目的的经济活动，企业投放的任何一个广告都要追求广告效益。换句话说，以较低的广告费用投入，取得良好的经济效益或社会效益。这就要求营销人员在进行广告策划时，从消费者和企业两方面的利益出发，认真分析策划，选择***优方案，使企业乐于使用，消费者也乐于接受。