怎么做广告？广告设计原则和投放技巧

  广告的本质是传播和转化，为实现这个目的，从广告本身来讲，设计必须要合理，能抓住用户，能传达企业的相应信息，从投放技巧来说，如何更加有效的投放，是企业需要着重思考的问题。

  广告设计原则

  1、真实性原则

  真实性是广告的生命和本质，也是广告的灵魂。作为负责任的信息传递，真实性原则一直是广告设计的基本原则。广告的真实性，首先，广告的内容必须真实，与所宣传的产品或服务一致，并且必须基于客观事实。其次，广告的感知形象必须是真实的，而不管广告的艺术处理如何，所广告产品或服务的形象必须是真实的，并与产品本身的特征相一致。

  2、广告创意的***性原则

  所谓***性原则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。***性的广告创意具有***大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

  3、艺术表现的原则

  今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以没有强撼的艺术感染力，广告是很难与消费者产生情感共鸣的。

  4、有效性原则

  创意是广告创意的***原则，但创意不是终点。广告创意能否达到推广的目的，基本上取决于广告信息传递的效率，即广告创意的有效性原则，包括理解力和相关性。可理解性意味着容易被广大观众接受。在创意广告中，要善于将各种信息符号元素进行***佳组合，使其具有适度的新颖性和***性。关键是要找到“新颖”和“易懂”的***佳组合。相关性是指广告创意中图像组合与广告主题内容之间的记忆相关性。

  5、系统原则

  广告信息与媒体两者应相互配合，有序组合;广告内容与表现形式和谐统一，内容以恰当的形式表现，形式服从内容;广告与外部环境相适应，充分利用周边环境的有利因素，增强广告的整体形象效果。

  有效投放广告的技巧

  1、做好预算

  世界上没有免费的午餐，预算是广告投放的基础。所以，想要有效地投放广告，必须在广告投放之前，规划好广告预算，建议广告投放费用一点点加起，不要一下子猛投，再进行进行合理的分析，加大预算投放。

  2、分析需求人群特点

  广告投放的目的就是希望能得到***大化的曝光及转化。所以，分析人群需求、受众群体的消费习惯、兴趣爱好等进行精准性投放很关键。

  3、内容创意

  每个人喜欢的广告类型是存在差异的，有人喜欢简明扼要，有人喜欢夸大喧哗。所以，有效地投放广告需要针对受众群体，需要有不同的思维能力和行动能力，才能追赶上他们的步伐。

  4、技术手段

  广告投放也讲究技术手段，如SEO关键词优化、SEM广告竞价推广等多种手段。但是，有效的广告推广手段可以结合，并不一定单一手段走到底。

  5、渠道选择

  现在广告投放平台多不甚数，且每个平台都有各自的优势及特点。所以，选择渠道之前，要对产品受众用户进行定位，如受众用户的年龄、性别、工作、消费水平、生活方式等分析，迎合他们去选择合适的投放渠道。